TUNGSTENO

Ieri sera presso La Sherlockiana di Milano, la libreria del giallo, si sono visti i primi booktrailer di editori italiani. Un fenomeno in crescita che utilizza brevi filmati per muovere audience al mezzo di comunicazione più tradizionale: il libro. Sono stati presentati circa 15 videoclip, alcuni interessanti dal lato sperimentale, altri -forse troppo- professionali. Questa frontiera del marketing del libro è relativamente nuova da noi. Se bisogna ancora capirne finalità e limiti, una cosa è certa, l'immagine in movimento manca al libro perché è un linguaggio diverso.

S.

Oggi alle 18.30 alla Feltrinelli di Piazza Piemonte di Milano viene presentato il libro di Luca de Biase, Economia della Felicità. Sarà presente anche il direttore del Sole24Ore Ferruccio De Bortoli. Riporto questo evento perché ho appena finito la lettura di questo testo e lo consiglio.
Si presenta con toni semplici, come un libro nato dalle discussioni in rete e che ne analizza le dinamiche. In realtà è qualcosa di più. Il titolo è da manuale universitario, ed è il punto di arrivo, ma è proprio nel sottotitolo (blogosfera, dono) che inizia a vedersi il percorso che verrà sviluppato da De Biase: i blog come metafora attualissima della comunicazione orizzontale e la gratuità come forma di scambio, elementi che convergeranno in una nuova interpretazione della realtà, in cui i media digitali permetteranno ad ampie moltitudini di esprimersi in totale libertà creativa.
Se si parla di dono non si può non citare Marcel Mauss, ma questo succede nelle ultime pagine; l'approccio non è direttamente antropologico ma più centrato sui media, sul loro evolversi, con l'apertura di vie di comunicazione impensabili fino a qualche anno fa. A questo si aggiunge la crisi dell'economia classica fatta di moneta e di accumulo, analizzata storicamente con piena competenza in materia. Il taglio è multidisciplinare, lo conferma il valore aggiunto dato dalla psicologia alla comprensione dei meccanismi che muovo l'azione umana.

Siamo una società in crisi e dobbiamo cercare un senso per le nostre azioni. La moneta non ci ha ne' liberato dal lavoro, ne' reso felici. Ed è proprio lì che mira questo libro, nella scoperta dei mezzi per raggiungere la felicità, fine ultimo della nostra azione terrena.
E saranno i nuovi mezzi di comunicazione orizzontali, come appunto i blog, che ci permetteranno di essere sempre più presenti nella società (pubblica e dei consumi).
Ma non siamo in uno schema teorico esterno alla società, infatti il legame tra libertà di sperimentazione e innovazione viene sempre messo in evidenza.
Abbiamo dei talenti, scambiamoceli.

S.